『広告の誕生――近代メディア文化の歴史社会学』

■内容

「マジメに見ているわけではないのに、捕らわれてしまっている」――かつてベンヤミンが〈気散じ〉と呼んだ、奇妙に弛緩した身体性において受容される広告。現代を生きる我々の身体をも画定しているこの散漫な広告-経験の成り立ちを、日本近代におけるメディア・消費文化の生成に即して具体的に検証し、その「ねじれた」政治性を浮き彫りにする。

広告とは何か―日本近代の文脈でその社会的意味を探り、ねじれた政治性を浮き彫りに。広告の探究を通して、近代を生きる主体、近代という時代のありようを的確に捉える。刺激的な問題関心と新しい社会認識の視角。

■目次

序章　問題と方法
1　広告のある風景――消費者のイメージ装置
2　広告の存在論――ベンヤミンから
3　方法をめぐって――広告コードと受け手の身体性

第1章　孤立する広告
第1節　見世物のなかの／としての「広告」
1　「文芸」と「広告」――戯作の読書空間と「広告」
2　遊動空間のなかの「広告」――現前性 (presentation) の表象空間
第2節　広告の誕生
1　広告の萌芽――《舞台》としての新聞
2　《香具師的なるもの》の回帰――売薬広告をめぐって
3　言説の逡巡――売薬広告とそのメタ言説
第3節　『近代』の軋み

第2章　散逸する広告
第1節　広告の美学化
1　《三越的なるもの》とポスター――啓蒙のメディアとしての美人画ポスター
2　文化としてのテクノロジー――石板ポスターと表象空間
3　「趣味」の涵養――初期ポスターと受容空間
第2節　広告の工学化――工学の所産としてのポスター
1　刺激としてのポスター―ポスターの媒体性への注視
2　刺激の工学―商業美術(家)のアイデンティティ
第3節　散逸する広告空間

第3章　融解する広告
第1節　流動する《舞台》
1　《舞台》の粉飾――《私的な遊動空間》の構築
2　踊る広告――広告の「散逸」と「融解」
第2節　〈欲望〉する女性と広告
1　受け手としての女性――〈注意散漫〉な身体
2　読み手／買い手としての女性――レスペクタビィリティと逸脱性の〈あいだ〉
3　〈欲望〉する女性と消費――消費社会の虚焦点
第3節　融解する広告空間

終章　遊歩の弁証法
注
あとがき

■引用

■書評・紹介

■言及